作者: 來源: 發表時間： 2025-08-14 21:05
今天下午，“產業鏈上的山東好品牌”菏澤市系列現場新聞發布會（牡丹產業專場）召開。邀請市牡丹發展服務中心、市水務集團、龍池牡丹實業有限公司和山東盛世芍花智慧農業有限公司相關負責人介紹菏澤牡丹產業高質量發展的最新情況，并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們、先生們、新聞界的朋友們：
大家下午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
今天是“產業鏈上的山東好品牌”菏澤市系列現場新聞發布會（牡丹產業專場），我們來到了牡丹產業園，身臨其境地感受菏澤牡丹產業高質量發展成效。
作為“中國牡丹之都”，菏澤多年來深耕牡丹產業發展，不斷推動科技與文化雙輪驅動，讓植根于這片沃土的牡丹花綻放出產業“新芳華”，產品遠銷日本、韓國、歐盟等20多個國家和地區，成為中國花卉走向世界的亮麗“名片”。
今天，我們非常高興地邀請到了：市委副秘書長、市牡丹發展服務中心主任陶福占先生；菏澤市水務集團黨委書記、董事長張防先生；龍池牡丹實業有限公司總經理張俊宇先生；山東盛世芍花智慧農業有限公司總經理趙文雙先生。各位發布人將共同介紹菏澤牡丹產業高質量發展的有關情況，并回答記者提問。
參加今天新聞發布會的有：省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友。
主持人
首先，請市委副秘書長、市牡丹發展服務中心主任陶福占先生作總體情況介紹。
陶福占
女士們、先生們、記者朋友們：
大家好！今天，我們相聚在此，共同聚焦菏澤牡丹產業，領略產業鏈上的山東好品牌。菏澤作為后起之秀，是全省發展速度最快、綜合實力提升最明顯的地市之一，近年來在產業發展領域成果斐然，牡丹產業便是其中的璀璨明珠。
菏澤作為“中國牡丹之都”，享有“曹州牡丹甲天下”的美譽，是世界上面積最大、品種最多、產業鏈最完善的牡丹生產加工基地、出口基地和觀賞基地。近年來，菏澤堅持市場化、大眾化、人文化、國際化、品牌化“五化并舉”原則，按照“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”發展理念，推動牡丹一、二、三產業深度融合。歷經歲月沉淀，菏澤牡丹產業如今已發展成為涵蓋種植、加工、科研、旅游等多領域的綜合性產業，形成了完整、富有活力的產業鏈。
一、一產：從“一花獨秀”到“雙花競放”
我市牡丹資源豐富，擁有9大色系、10大花型、1308個品種；芍藥發展迅猛，“菏澤大芍藥”品牌持續叫響，現存品種超600個；擁有10余個牡丹、芍藥觀賞名園。我市對全國牡丹苗木的支持率超過85%，年出口苗木200萬株、占全國總量的90%，牡丹年宵花銷量突破60萬盆、占全國市場的50%，芍藥鮮切花年銷量達1.2億枝、占全國市場的60%。我市牡丹、芍藥不僅暢銷廣州、上海、北京等國內一線城市，還出口至美國、俄羅斯、澳大利亞等30多個國家，初步奠定了菏澤“買全國、賣全球”的產業中心地位，成功實現了從牡丹“一花獨秀”到牡丹、芍藥“雙花競放”的良好發展格局。
二、二產：從“鏈條初成”到“高端集群”
在我市全力打造“231”特色產業體系的大背景下，牡丹產業在“高品質提升農副產品精深加工產業”中，展現出巨大的發展潛力。我市持續做強牡丹產業鏈條，深入挖掘牡丹“全身是寶”的資源優勢，聚焦高端萃取與健康產品研發，不斷提升產業附加值與國際競爭力。充分發揮菏澤牡丹產業技術研究院的體制優勢，加強與高等院校、科研院所的合作，研發出一批科技含量高、市場潛力大、帶動作用強的特色優勢產品，以滿足多樣化的市場消費需求。培育出堯舜牡丹、龍池牡丹等一批龍頭企業，推動牡丹產業向醫藥化工、食品加工和營養保健等領域拓展，延伸產業鏈條，擴大企業規模，助力菏澤牡丹走上綠色化、高端化、集群化的發展道路。目前，我市各類牡丹生產、加工、出口企業達到120余家，開發出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫藥類產品260余種，產品遠銷美國、法國、德國和日本等30多個國家和地區。
三、三產：從“單一業態”到“文旅融合”
牡丹產業還帶動了文旅等相關產業的蓬勃發展，形成了獨具特色的“牡丹+”經濟模式。每年四五月份，牡丹、芍藥競相綻放之時，菏澤舉辦的牡丹節會吸引著八方游客，有力帶動了餐飲、住宿、交通等行業的發展，促進了區域經濟的繁榮。今年牡丹節會期間，全市接待游客992萬人，同比增長14.8%；實現旅游收入60.7億元，同比增長13.6%。與此同時，牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創產品層出不窮，琳瑯滿目，工筆牡丹畫暢銷國內外市場。
中央民族大學蒙曼教授曾評價，菏澤牡丹兼具“三大特性”——雍容氣、英雄氣、民間氣，蘊含著剛強、奉獻、正義、浪漫的文化性格。依托多元的牡丹文化，菏澤先后創作了以牡丹為題材的電影、戲曲10余部，出版牡丹書畫集、影集70余部，編著牡丹文化著作及刊物100余種。《菏澤牡丹譜》重磅發布，系統收錄了1308個牡丹品種，填補了我市近百年無綜合性牡丹譜錄的學術空白，還作為“菏澤禮物”廣贈嘉賓，廣受好評。如今，帶有牡丹元素的文創作品已逐漸融入人們的日常生活，比如熱播電視劇《國色芳華》，使用了2500株菏澤牡丹，讓眾多觀眾為之沉醉。憑借牡丹產業的帶動，菏澤躋身《馬蜂窩全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市》前10（位列第4），入選新京報網紅城市潛力榜50強，在《山東品牌影響力報告》中躋身全省品牌影響力第一。
四、下步工作打算
牡丹產業是一個朝陽產業、綜合性產業，發展前景廣闊，市場潛力巨大。下一步，我們將認真落實市委、市政府牡丹產業發展的決策部署，立足牡丹發展實際，按照“五化并舉”思路，把牡丹觀賞、牡丹文化藝術、牡丹產業融為一體，加快構建牡丹新發展格局，全力打造牡丹產業融合發展新高地，以花為媒，以花興城，真正叫響“中國牡丹之都”城市品牌，促進經濟社會全面發展。具體按照“1234”的工作思路，做好牡丹發展這篇“大文章”，即圍繞打造“全國牡丹高質量發展核心區”這1個中心，突出“牡丹產業培育、牡丹文化挖掘”2個重點，強化“科技創新、龍頭培育、品牌打造”3項措施，做好“政策引導、節會舉辦、宣傳推介、督導指導”4項保障，全力以赴推動牡丹產業高質量、可持續、多元化發展，助力菏澤牡丹產業綻放新的光彩。
我就介紹這么多，謝謝大家！
主持人
齊魯晚報記者
我們關注到，近年來堯舜牡丹積極推動傳統牡丹產業向高科技、高附加值方向轉型升級。能否請介紹一下，堯舜牡丹今后在拓展市場和產品升級方面還有哪些發展規劃，以持續鞏固行業優勢和市場競爭力？謝謝。
張防
感謝您的提問，這個問題我來回答。未來三年，我們將圍繞“文化賦能、科技強基、市場拓界”三大方向發力，持續鞏固行業優勢。
在文化賦能方面。牡丹文化，歷史悠久，下一步，我們將打造“牡丹+文化IP”，把牡丹文化與現代設計美學相融合，提升產品文化附加值。同時，通過數字文創、文旅融合等創新模式，讓千年牡丹文化煥發新的生機與活力。
在產品創新升級方面。我們將重點發展“牡丹康養”和“天然護膚”兩大領域。聯合中科院、江南大學等研發團隊，重點開發以牡丹籽油、牡丹花提取物為核心的功能性健康食品；聯合北京工商大學，針對牡丹化妝品原料進行開發，我們計劃在未來三年推出10款以上以牡丹原料為主要成分的天然護膚品，讓牡丹的獨特價值在健康食品、功效護膚等領域綻放異彩。
在市場拓界方面。我們將實施“雙輪驅動”戰略。國內市場深耕一二線城市的高端消費市場，同時借助公共電商平臺、各類私域平臺等渠道，將市場拓展至三四線城市，擴大產品市場覆蓋面；在國際市場開拓方面，我們已與阿聯酋、巴西等國家的優質合作伙伴達成戰略合作意向。我們的目標不僅是讓堯舜牡丹產品走進中國千家萬戶，更要讓承載著菏澤文化的牡丹系列產品走向世界舞臺，讓全球消費者都能體驗到牡丹帶來的健康與美麗，真正實現“讓世界愛上菏澤牡丹”的品牌愿景。
這個問題我就回答這些。借此機會，我為大家推介我們堯舜牡丹的兩款明星產品。
第一款是我們公司生產的牡丹籽油，以芍藥科芍藥屬丹鳳牡丹和紫斑牡丹的籽仁為原料制成的食用油脂，是我國特有的木本堅果油，2011年被國家衛生部批準為新資源食品，因其豐富的營養價值，逐漸被大家認可。其不飽和脂肪酸含量在92%以上，其中人體必需的α-亞麻酸占比超過42%。α-亞麻酸無法由人體自身合成，卻對人體健康起著至關重要的作用。它進入人體后，經酶分解轉化為DHA和EPA，如同給大腦和眼睛注入活力源泉，為腦神經和視神經的正常運作提供有力支持。難能可貴的是牡丹籽油中的亞麻酸、油酸、亞油酸的天然比例為1.5：1:1，能夠被人體直接吸收。同時，牡丹籽油是從外用到食用的多功能健康油，其作用廣泛，已被列入化妝品原料目錄，當它被涂抹在皮膚表面時，能夠抗敏舒緩，從而實現美容養顏的效果。在食用方面，牡丹籽油同樣表現出色，適合各種烹飪方法，如燒、烤、煎、熬，同時也可以用來調制涼菜，為餐桌增添健康的選擇。
第二款是我們公司生產的YSPEONY牡丹提拉緊致生物纖維面膜。添加雙重牡丹精粹，牡丹籽油有助于加強皮膚屏障功能，防止水分流失，從而維持肌膚的水油平衡；牡丹根皮提取物可促進膠原再生，重塑肌膚彈性網。采用“會呼吸”的生物纖維膜，采用天然植物發酵制成的醫用級生物纖維（中空狀微米纖維，直徑僅0.02-0.1微米），憑借超細纖維結構，形成超細密3D網狀結構，隨著面膜變干，逐漸縮緊，能緊致肌膚，提升輪廓，令肌膚更顯年輕。歡迎大家試用，謝謝！
主持人
感謝張董的解答和推介，請繼續提問。
中國山東網記者
剛才發布內容提到，我市持續做強牡丹產業鏈條，培育出了龍池牡丹等一批龍頭企業。請問，作為深耕牡丹產業的龍頭企業，龍池牡丹對于推動牡丹產業高質量發展方面都有哪些戰略布局？以及未來重點發展方向是什么？謝謝。
張俊宇
感謝記者朋友的提問。龍池牡丹作為牡丹產業領軍企業，立足菏澤“中國牡丹之都”的資源優勢，構建了農業、工業、科研、貿易、資本“五位一體”的全產業鏈生態，推動牡丹產業從種植到深加工的價值重塑。下面我從五大板塊介紹布局與未來方向：
一、農業根基：源頭把控與有機升級
公司自有5300畝高標準牡丹種植基地，全國范圍內簽約10萬畝合作基地；公司自主培育了“龍育系列”“龍引系列”高產和油賞兩用鳳丹牡丹新品種，目前正在逐步擴繁中；公司基地獲國家有機轉換認證，未來三年將完成全鏈條有機轉型，為高品質牡丹產品筑牢根基。
二、工業智造：產能升級與精深加工
工業生產方面，公司已完成全系列牡丹產品研發和生產，包括牡丹籽油、牡丹軟膠囊、牡丹花蕊茶、牡丹日化產品、牡丹護膚產品、牡丹面膜、各類固體粉劑等；
公司今年新增牡丹原材料生產及供應，主要原料包括牡丹純露、牡丹籽油、牡丹根提取物、芍藥花提取物、芍藥根提取物等，其中牡丹系列原料可用于食品添加和化妝品添加。
三、科研創新：技術壁壘實現新突破
公司成立以來累計投入研發近1800萬元，我們聯合各大科研院所及高校對牡丹進行深入研發，其中與西北農林科技大學成立科技小院及博士創新工作站，公司累計申報發明專利40項、授權10項發明專利、實用新型專利42項、資質證書49個、外觀專利40項、軟著知識產權10項。未來我們將繼續加大科研投入，為產業發展注入科技力量。
四、貿易網絡：千城萬店與渠道扁平化
目前全國已布局銷售終端近千家，通過“倉庫—門店”垂直供應體系消除中間加價。創新“牡丹健康管理+社區服務”模式，單店日均銷售破3000元。
五、資本賦能：產業與金融協同
公司已經布局走進資本市場，探索出了一條“產業對接資本，資本助力產業”的成功模式。
未來，我們將重點推動以下項目：一是持續擴繁、推廣“龍育、龍引”油用牡丹新品種，擴大有機牡丹種植基地，解決原料短缺與品質參差不齊問題。二是繼續提高產品生產能力，通過工業布局與產品溯源體系的深度融合，保障了產品質量和安全性，推動牡丹產業向高端化、標準化方向發展。三是擴展國際市場，推動牡丹系列產品和原料出海，走向世界。
龍池牡丹以“五位一體”重塑產業法則，讓千年牡丹從宮廷珍品走進百姓日常。我們的目標不僅定位于產業標桿，更是讓中國牡丹花開全球，以硬核科技與文化底蘊鑄就世界級品牌！
關于這個問題我就回答這么多。下面，我為大家推介兩款產品：
第一款是牡丹人參肽。國色牡丹不止芳華，根可入藥、籽可榨油、蕊可制茶、瓣可提露，渾身上下都是寶。牡丹籽經榨取油脂后剩余牡丹餅粕，牡丹餅粕中含有大量的牡丹蛋白、牡丹皂苷、牡丹多糖、牡丹酚等多種物質，有較高的營養利用價值。
我們聯合科研單位，通過5種酶解工藝技術從牡丹餅粕中提取牡丹肽，牡丹肽分子在1000D（道爾頓）以下，分子顆粒小極易被人體吸收，同時含有18種人體需要的氨基酸，總氨基酸含量高達40.99%。肽能夠修復人體的受損細胞、激活細胞、從而改善細胞，它具有抗氧化、抗自由基、抗疲勞、抗衰老、抗突變的作用。
第二款是牡丹花茶。牡丹花茶，配料包含優質鳳丹牡丹花瓣、花蕊、薄荷和甜葉菊。牡丹花瓣中還含有豐富的萜（tie）烯及烴類化合物、花青素、黃酮類化合物、活性多糖等重要物質；牡丹花蕊是牡丹最精華部分，富含角鯊烯、活性多糖、黃酮化合物、α-亞麻酸、兒茶素、維生素BE、蛋白質、氨基酸、總皂甙等多種珍稀成分。二者交織，奠定了茶湯的馥（fu）郁基底；加入薄荷為濃郁花香注入一絲沁心涼意，恰好中和了花瓣的綿柔；甜葉菊的天然甘潤讓整杯茶的甜度圓潤柔和，不苦不澀，回味悠長。牡丹花茶既保有花草本真的清新，又帶著恰到好處的甘甜，即便是不常喝花茶的人，也會被這一口順滑甘爽深深吸引。謝謝大家！
主持人
菏澤廣播電視臺記者
我們關注到，芍藥鮮切花已成為推動菏澤“美麗經濟”發展的新“引爆點”，盛世芍花作為我市芍藥鮮切花龍頭企業，近年來在產銷量、品種優化等方面都取得了顯著成績，能否介紹一下公司的未來發展戰略方向？謝謝。
趙文雙
感謝記者朋友的提問。山東盛世芍花智慧農業有限公司成立于2019年，位于菏澤市牡丹區都司鎮，是一家專注從事芍藥鮮切花的企業。目前，公司擁有1200畝的種植基地，建設了39000立方米的鮮切花保鮮庫，今年產銷830萬支優質芍藥鮮切花。2019成立至今，我們把盛世芍花做成了芍藥鮮切花行業標桿企業，現在是全國芍藥鮮切花企業中出貨量最多的一家，冷庫配套設施也是最大的一家，并且今年4月3日公司正式擁有了芍藥鮮切花行業菏澤產區的定價權。
今年菏澤芍藥切花銷售結束后，公司專程赴荷蘭考察芍藥全產業鏈，涵蓋種苗生產、鮮切花種植及銷售等環節，收獲了兩點關鍵啟示：一是中國芍藥鮮切花品質已接軌國際，其中菏澤作為核心產區，憑借得天獨厚的地理環境，成為優質產品的典型代表。二是中國在芍藥種苗研發與生產領域潛力巨大，完全能滿足全球需求，而菏澤作為主產區，這一潛力更為突出。
結合國內產業現狀，我們對未來趨勢做出判定：中國芍藥鮮切花實現全年穩定供應勢在必行，菏澤作為主產區，將在這一進程中發揮核心作用，持續輸出優質鮮切花。同時，芍藥種苗生產技術將迎來快速發展期，擁有自主知識產權的中國芍藥新品種會不斷涌現，逐步改寫進口品種主導的格局。
我們堅定地認為，中國，就是未來全球芍藥種苗和鮮切花的主產區，而菏澤，憑借在產業鏈上的突出地位和優質產品，將成為這一主產區的核心力量。
菏澤作為中國芍藥種苗與切花的主產區，已達到5萬畝的種植規模，目前我們是買全球種苗，未來幾年內憑借菏澤在產業鏈上的整合能力和優質產品輸出，完全可以做到賣全球。同時，國內園藝市場對芍藥種苗的需求與日俱增，菏澤憑借其產業優勢，有望成為承接這一流量的核心區域。
今年秋季，公司計劃面向全行業開展種苗加工業務，制定企業執行標準，提升加工規范化、標準化水平，確保輸出優質種苗；同時試水芍藥種苗零售供應鏈業務，目前已與國內大型商超接洽，并和抖音頭部主播“思芹花卉”約定直播推廣，助力更多人了解菏澤芍藥產業鏈的好產品。謝謝大家！
主持人
感謝趙總的解答。現場提問到此結束。再次感謝各位發布人對有關情況的介紹和對記者提問的解答，感謝記者朋友的積極參與。近年來，菏澤牡丹產業鏈條不斷延伸，重點企業加快發展，產品質量穩步提升，“富貴之花”已經變成“產業之花”“富民之花”。在此，也請我們各位新聞界的朋友持續關注，充分發揮媒體優勢，豐富報道形式，深度挖掘提煉我市精細書寫“花樣文章”，大力發展“美麗產業”的生動故事，為我市持續放大牡丹特色產業富民效應提供輿論支持。
今天的新聞發布會到此結束，謝謝大家！
（圖片攝影：孟欣）
魯公網安備 37172902372011號